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青青稞酒年亏115亿,省内收入萎缩44 [复制链接]

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来源:五谷财经

作为一家业绩落后于竞争对手的白酒上市公司,青青稞酒在自救的同时,还求助于劲酒及其创始人吴少勋,“仗义”的吴少勋携手劲酒入股了青青稞酒,一度提振了青青稞酒在资本市场上的信心。

但从年各项财务指标来看,青青稞酒的业绩并无起色,反倒在显著恶化之中。因此,进入年,就连青青稞酒的控股控股也打起了减持股票的主意,并落实到位了,被股民调侃:“控股股东减持,散户又当了接盘侠了!”

日前,青青稞酒发布了《关于控股股东减持计划数量过半暨减持达到1%的进展公告》,公司收到控股股东华实投资《关于股份减持计划进展的告知函》。根据相关规定,在减持数量过半或减持时间过半时,应当披露减持进展公告。

华实投资自年3月15日至年6月15日通过集中竞价交易方式累计减持青青稞酒股份.6万股,占青青稞酒总股本的1.%,减持数量已过半且达到1%。

同时,华实投资自年3月15日至年6月15日,通过大宗交易方式减持.86万股,占青青稞酒总股本的比例1.%左右。

粗略计算一下,华实投资自年3月15日至年6月15日,通过集中竞价交易方式和大宗交易方式累计减持.46万股,占青青稞酒总股本的比例2.%左右。

青青稞酒方面表示,截止6月15日,公司控股股东华实投资持有公司股份2.亿股,占公司股份总数的55.48%;华实投资仍为公司控股股东,本次权益变动不会导致公司控制权发生变更。

为何青青稞酒控股股东大幅减持呢?

青青稞酒方面表示,公司控股股东减持是基于自身经营和资金需求做适当减持,控股股东旗下的公司在发展旅游业,青稞酒是红花,旅游项目是绿叶。坚持酒旅融合,未来将互助打造成爱酒人士的旅游目的地之一。

“青青稞酒年业绩差的很,但年第一季度业绩不错,加上白酒股前期整体上涨,青青稞酒股价也有了不错表现,这个时候控股股东减持,可以套现更多资金,去做其他的产业,何乐而不为呢?!。”一位证券从业人士告诉《五谷财经》,以青青稞酒的业绩来说,控股股东的减持价格还是比较划算的。

数据显示,年,青青稞酒实现营业收入不到7.64亿元,与去年12.54亿元相比,降幅在39%左右;归属于上市公司股东的净利润为负,约为-1.15亿元,相较于年0.36亿元,降幅在%左右。

不过,青青稞酒方面认为,年,是推进公司“提升管理力、增强竞争力”三年计划的“管理突破年”。公司经营层全面贯彻“营重于销、市场聚焦、强化激励、深化管理”年度经营方针,以“思想突破、激励突破、营销突破、绩效突破、质量突破、文化突破”六大突破为抓手,以青稞产业振兴为契机,提升企业内部实力,抓住市场外部机遇,全面开展年度各项工作。

在白酒营销专家蔡学飞看来,青青稞酒业绩由盈转亏,主要原因是企业近年来在加快品牌高端化进程。本身周期较长,前期投入成本较高,再加上疫情对于消费市场的影响,存量挤压态势下,青青稞酒的外拓战略竞争强度增高等多重原因导致的。

更让投资者感到遗憾的是,年,青青稞酒来自省内和省外的营业收入都在大幅萎缩之中,降幅各在44%和28%左右,一个主要原因就是经销商的利润偏低,销售动力不足。

“青海、甘肃市场主要采取全控价深度分销模式,这种模式下,经销商主要完成配送及结算,营销主要是公司团队在做,这部分经销商利润稍薄,”青青稞酒方面指出,还有一类是团购模式的经销商,这种要依赖经销商自身的能力和市场,这块的回报大一些;还有一块是省外市场,类似团购+分销,这部分经销商需要有市场运作的功能,这时候经销商分配要高一些。

尽管青青稞酒的业绩在恶化之中,但是,青青稞酒的广告费用却是“不降反增”,全国性广告费用和地域性广告费用年各自增长17%和84%左右。

“公司控制费用是相对的理解,在传统广告会控制;在新媒体和央视以及环湖赛是没有缩减的。”青青稞酒方面表示,在品牌投放方面的选择是有所侧重的,过去是广播电视媒体,现在要往互联网新媒体转变。“一个品牌的成长,是需要时间的,短期的投放没有办法加快品牌的成长,急功近利会有很大的问题。二是现在信息的来源非常多,公司需要找到适合公司的消费者。三是针对消费者方面,做一些投放是合理的,品牌力不足用产品力弥补,产品力不足用服务能力弥补。”

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